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我國(guó)森林資源缺乏，國(guó)內(nèi)木制品行業(yè)對(duì)國(guó)外木材的依存度較高。今年以來，受木材出口國(guó)限制原木出口等相關(guān)政策以及海陸運(yùn)輸上漲的影響，木材價(jià)格呈現(xiàn)出持續(xù)上漲趨勢(shì)。眼看上游原材料價(jià)格水漲船高，這對(duì)地板行業(yè)來說，究竟是好是壞?

原材料漲價(jià)考驗(yàn)地板企業(yè)綜合應(yīng)對(duì)能力

地板企業(yè)需要辯證來看這一輪原材料持續(xù)漲價(jià)的消息，事實(shí)上，這對(duì)于地板產(chǎn)業(yè)來說，絕非利空，而是利好。原材料漲價(jià)，考驗(yàn)恰恰正是地板企業(yè)應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)沖擊的綜合應(yīng)對(duì)能力，以及化解原材料漲價(jià)帶來的企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和營(yíng)收規(guī)模的能力。正所謂"沒有金剛鉆、不攬瓷器活"，應(yīng)對(duì)不了漲價(jià)的沖擊，就不能繼續(xù)在地板行業(yè)戰(zhàn)斗下去。

首先，漲價(jià)可以倒逼所有地板廠商盡快找到走出低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的新通道，不再持續(xù)受到低價(jià)格泥潭的拖累和困擾。其次，鞭策企業(yè)徹底拋棄對(duì)低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的依賴，全身心思投入到對(duì)產(chǎn)品功能和用戶需求的創(chuàng)新研究，真正學(xué)會(huì)跟用戶打交道，讓用戶反過來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展蛻變;再者，幫助企業(yè)成功踏上一輪中國(guó)地板品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，牢牢把握當(dāng)前一輪地板消費(fèi)的品質(zhì)化、高端化和個(gè)性化的東風(fēng)，讓價(jià)值取代價(jià)格，讓品牌取代營(yíng)銷。

原材料漲價(jià)引發(fā)地板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變局

同時(shí)還應(yīng)該看到，每一輪因?yàn)樵牧蠞q價(jià)引發(fā)的地板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變局，都是大企業(yè)低成本清洗中小企業(yè)，推高行業(yè)進(jìn)入門檻，推動(dòng)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升的重要手段和方式。近年來，地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了成熟期下的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)陷入持續(xù)性出局的通道之中。但是，從去年開始新一輪的品牌格局裂變正在發(fā)生，其核心不是淘汰中小企業(yè)，而是引發(fā)地板巨頭之間的洗牌與出局。

可以說2017年地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的更大亮點(diǎn)，將是一場(chǎng)圍繞地板巨頭之間的新洗牌戰(zhàn)。其核心一定是大巨頭之間的較量和博弈，新巨頭取代老巨頭，從而為新的巨頭騰出發(fā)展和增長(zhǎng)的新空間、新動(dòng)力。而原材料漲價(jià)，無疑就是這一輪洗牌新的導(dǎo)火索，誰的抗?jié)q價(jià)能力強(qiáng)，那么誰能搶奪的蛋糕，自然不會(huì)太小。

是福不是禍，是禍躲不過、面對(duì)原材料漲價(jià)潮，地板企業(yè)與其盲目抱怨，不如積極尋出路。全面分析原材料漲價(jià)給地板產(chǎn)業(yè)帶來的影響，辨正看待原材料漲價(jià)給地板市場(chǎng)造成的沖擊，地板企業(yè)或許可以從中發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。